Тестирование продуктов в Reference Audio Analyzer

Original text in Russian. You can translate text of Google. The original text in Russian page.



Это сайт обзоров или энциклопедия?

Порой между RAA и СМИ проводят прямую параллель. При этом RAA не является традиционным сайтом с обзорами, несмотря на некоторое сходство. У нас есть отчеты для “чайников” в виде полноценных автоматизированных технических обзоров, но они лишены субъективной составляющей автора.

RAA в большей степени является энциклопедией, википедией, каталогом-справочником и интерактивным сервисовм сравнения и аналитики по конкретным продуктам.

Какое место занимает RAA в воронке продаж?

Т.к. любое СМИ и RAA не являются ресурсами прямых продаж, то и “воронка” будет лишь для тех этапов, которые относятся к СМИ. От информирования о продукте до заинтересованности к покупке.

У читателей разные цели на сайтах СМИ. Кто-то убивает время в офисе и поверхностно читает все подряд, а кто-то целенаправленно интересуется определенными продуктами.

Как можно представить взаимодействие посетителя с сайтом новостей и обзорами или блога?

Если не принимать во внимание тех читателей, которые просто убили время в офисе или бегло просмотрели один из десятка материалов опубликованных за текущий день, а действительно прочитали материал по интересующей его теме, то взаимодействие будет выглядеть так:



Тип публикации Категория читателей, которым не нужны подробности Категория читателей, которым нужны подробности
Новость о продукте После выхода новости появляется интерес к продукту и возможны действия со стороны пользователя, такие как поиск где купить или внимательно следить за информацией по продукту. Принято к сведению, но никаких активных действий в сторону покупки. В лучшем случае самостоятельный поиск подробной информации.
Обзор о продукте Обзор воспринимается как повтор новости. Таким читателям подробные обзоры не слишком нужны. Реакция будет мало зависеть от содержания и полноты обзора. Есть напоминание о продукте и как следствие такие же действия, как и после новости. Если обзор содержал интересующую информацию, то дальше возможны определенные действия в сторону покупки. Если обзор не содержал нужную информацию, то обзор будет воспринят лишь как повтор новости.


Исходя из условного разделения читателей выше, обзоры нужны только тем, кому нужны подробности о продукте.

Обычно сайты содержат ленту последних обзоров и постоянные читатели открывают все подряд. В момент публикации обзоры получают максимум просмотров, т.к. их читают многие и тем самым дают хорошую статистику просмотров.

Для маркетолога важна конечная цель в виде реального количества заинтересованных читателей и ответ на вопрос - дал ли обзор всю необходимую ожидаемую информацию о продукте, которая заинтересует читателя в продукте?

Если обзор не содержал техническую информацию или информацию о совместимости продуктов, не дал ответ, например, будет ли хороша связка из имеющихся конкретных наушников у читателя и смартфоном из обзора, то обзор получается неполным или бесполезным.

Соответственно, если обзор вышел по инициативе производителя или дистрибьютора и его целью было заинтересовать возможного покупателя, то цель явно не была достигнута. Читатель продолжит искать информацию о продукте или будет ждать выхода очередного обзора. Время на принятие решения безусловно увеличится

Какое место в цепочке публикаций занимает RAA?

RAA как раз является тем ресурсом, куда приходят читатели после обзоров, когда недополучили техническую информацию или анализ по совместимости продуктов.

Наличие необходимой информации о продукте в отчетах и сервисах RAA позволяет не потерять покупателей.

В некоторых изданиях стараются делать технические тесты, но сам формат обзоров не предполагает подробных графиков или сервисов прямых сравнений. Поэтому некоторые авторы дают прямые ссылки на нас для дотошных читателей с кратким анализом результатов нашего тестирования. Вот некоторые из них.

RAA никак не конкурирует со СМИ, а является необходимым дополнением в качестве последнего этапа получения информации о продукте.

По этой причине тестирование продуктов в RAA обязательным и необходимым шагом для общей эффективности рекламных компаний через обзоры в различных СМИ.

Наиболее эффективным вариантом является предварительное тестирование с дальнейшим предоставлением результатов тестов авторам в СМИ для сокращения времени изучения продукта потенциальным покупателем.





Send a request to test devices

Your name


Company


Your email






Message








Original text in Russian page. Translation page is not yet ready

You can help with translation via the: forum, facebook and feedback.